Sveriges internationale tøjmærker
Alle kender "H&M". De har forretninger over hele verden og har i de senere år flere gange har gjort sig særligt bemærket med kollektioner fra internationale berømtheder som Madonna, Jimmy Choo og Roberto Cavalli (ingen af dem er selvfølgelig svenske). Men "Hennes & Mauritz" er faktisk lige så svensk som Abba og "smörgåsbordet".
Så hvordan kan det være, at svenske firmaer klarer sig så godt inden for detailhandel (med Ikea som lysende eksempel), og hvad skal man holde øje med inden for modeverdenen, når man er i Sverige? Sverige har haft stor succes med at få sine ideer og produkter ud på verdensmarkedet, og derfor er det langt fra utænkeligt, at du vil kunne finde nogle af de svenske modemærker, som omtales i denne artikel, dér hvor du bor. Men du kan også vælge den sikre løsning: Tag en tur til Sverige, og oplev det hele på hjemmebane.
Svensk mode og fremtiden
Fifth Avenue Shoe Repair er ikke en forretning på Fifth Avenue, og det er heller ikke en skomager, men derimod en forretning med moderigtigt design på Mäster Samuelsgatan 2 i Stockholm. Astrid Olsson og Lee Cotter er designduoen bag FASR, som kendetegnes ved minimalisme, rene linjer og klassiske skræddertraditioner.
Filippa K er et velkendt og etableret mærke med butikker og franchiseforretninger med tøj til både mænd og kvinder i Sverige og resten af Europa. Både tøj og tilbehør kombinerer tidløs enkelthed med det sidste nye ifølge Filippa Knutsson (Filippa K), og mærket henvender sig først og fremmest til moderne "bymennesker". Så måske er det lige noget for dig?
Et andet svensk tøjmærke, der allerede sælges i 38 lande over hele verden, er Odd Molly. Dette firma åbnede for nylig en flagskibsbutik i Stockholm, og åbenbart kommer varemærket snart til at omfatte flere produkter, bl.a. en kosmetikserie og herretøj. "Kærlighed, mod og integritet" er budskabet bag dette varemærke.
Björn Borg er den fåmælte svensker, som herskede suverænt på alverdens tennisbaner i flere år i 1970'erne og først i 80'erne. Han er også kendt for at være den første tennisstjerne/kendte person, der bogstaveligt talt fik sit navn på en serie undertøj til mænd. Nu findes navnet på en række produkter til mænd og kvinder, som kan købes i flagskibsbutikken i Stockholm.
Hvis vi bliver i sportens verden, er J. Lindeberg svensk tøj og sportstøj. Ikke mindst golftøjet er kendt – med den svenske golfspiller Jesper Parnevik som levende reklame på alverdens golfbaner. De sælger også skitøj, herre- og dametøj og findes i 25 lande verden over. Og i Stockholm.
Acne startede som kreativt kollektiv i Stockholm i 1996 ved at producere hundrede par bukser i eget design, som de forærede væk til familie og venner. Firmaet har fået designpriser i Sverige lige siden, og tøjet til begge køn sælges nu i flere forretninger først og fremmest i Europa, men også fra en enkelt i New York. Der er desuden to forretninger i Stockholm og én i Gøteborg.
Cheap Monday er kendt for kranielogoet på bukser og andet tøj. Det er gået stærkt siden den beskedne start i 2004, og mærket sælges nu fra forretninger i 30 lande. Firmaet har netop åbnet den første forretning i København. Men derfor er der stadig tale om et vaskeægte svensk varemærke med bukser og tøj af høj kvalitet til en særdeles rimelig pris.
Det svenske tøjmærke Whyred lader sig inspirere af musikkens og kunstens verden og den ikoniske 1960'er-stil. Alt kan købes i flagskibsbutikken på Mäster Samuelsgatan 5 i Stockholm og i firmaets egne forretninger i Gøteborg og Malmø.
Minimarket er svensk dametøjsmærke, som gjorde sig effektivt bemærket ved en åbningsceremoni på Manhattan med en kollektion af voluminøst overtøj og sweatre. Designtrioen bag mærket, Sofie Elvestedt og hendes søstre, tvillingerne Jennifer og Pernilla Elvestedt, har nu en ny kollektion i forretningerne i Stockholm og resten af Europa, som de kalder "Mini for many".